洽洽食品三季度净利润上涨37.79%

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10月17日晚,坚果龙头洽洽食品(002557.SZ)公布2019年三季度报告,报告期内,公司实现营业收入32.19亿元,同比增长10.64%;实现归母净利润4亿元,同比增长32.27%。值得注意的是,洽洽食品第三季度单季度营收12.32亿元,同比增长19.01%,收入增速环比显著提升,蓝袋系列风味瓜子、小黄袋系列坚果等核心单品均保持了强势增长。

10月17日晚间,洽洽食品发布2019年三季报。公告显示,公司2019年1-9月实现营业收入32.19亿元,同比增长10.64%,归属于上市公司股东的净利润4亿元,同比增长32.27%。其中,洽洽食品在第三季度的营收和净利润为12.32亿元、1.8亿元,分别同比增长19.01%、37.79%。

营销发力坚果产品表现亮眼

数据显示,公司2019年第三季度毛利率为35.84%,相比上半年提升4.02%。业内人士指出,在节日效应及产品营销力度提升影响下,三季度洽洽收入增速环比显著提升,同时公司通过推进生产自动化进一步提升了毛利水平。

数据显示,今年前三季度公司毛利率分别为30.38%、33.40%、35.84%,盈利能力逐季提升。对此,分析人士称,三季度在提价效应逐步消退的背景下,洽洽通过升级智能化加工设备,仍然实现了毛利率的稳步提升,后市可期。

今年以来,洽洽食品重点推出了蓝袋系列风味瓜子、精品葵珍和皇葵系列等差异化产品,新系列价格与毛利率都相对传统包装瓜子更高,产品结构优化将进一步提升公司盈利水平。另外,随着传统瓜子旺季到来,下游经销商为迎接春节也将加大备货力度,四季度洽洽瓜子业务有望加速增长。

顺应下半年旺季来临,三季度开始洽洽食品在营销端持续增强发力。今年7月,公司在上海召开了以“一路领鲜
享誉世界”为主题的洽洽2019全球战略合作伙伴峰会暨洽洽坚果品牌升级发布会,携手著名咨询机构“华与华”进行合作升级品牌战略,对公司的产品包装、广告语进行重新设计,新口号“掌握关键保鲜技术”突出了产品的差异化优势,增强消费者的品牌记忆。

坚果业务方面,小黄袋系列产品已成长为国内线下第一坚果品牌,目前终端规模千亿并且增速高达20%。有券商预计,洽洽的每日坚果系列产品19年市场终端规模可达百亿,未来3年复合增速保守估计30%以上。

最值得一提的是,9月,洽洽开创行业先河地开展透明工厂直播,当天全球各地洽洽消费者通过其旗舰店电商页面与终端货架展示的二维码扫码观看透明工厂在线直播,同时在美国纽约时代广场纳斯达克大屏上洽洽也同步进行了大屏直播,真正实现全球直播、世界同屏。通过直播镜头,洽洽向全球消费者展现了其原料产地、自动化智能生产线、全球立体仓储中心等产品生产环节的实时运作情况,进一步向大众传递其过硬的质造实力、关键保鲜技术与“新鲜战略”。据悉,开播5分钟直播观看人数即突破10万人次,当天累计观看更是突破100万人次,海内外数万名网友纷纷在线表示洽洽坚果靠实力说话,为中国质造点赞,这种针对企业制造实力的创新营销方式实为中国食品企业营销传播案例典范。

最值得一提的是,9月,洽洽还成为了食品行业内首家开展透明工厂全球直播活动的企业。通过直播镜头,公司向全球消费者展现了其原料产地、自动化智能生产线、全球立体仓储中心等产品生产环节的实时运作情况,开播5分钟直播观看人数即突破10万人次,当天累计观看更是突破100万人次。

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今年7月,洽洽泰国工厂正式投产,开启了中国坚果品牌全球化的新征程。此外,公司受邀出席中法品牌高峰论坛,推出由LV合作设计师Vincent
Du Sartel为其量身打造的三款高端礼盒。

线下渠道方面,洽洽一边加大对一二线城市广告投入,与分众传媒签署战略合作协议,在15个核心城市楼宇投放广告以及海报,借此让市场形成对洽洽坚果全球领“鲜”的认知。另一边加大对三四线城市下沉力度,并与母婴店、水果店和便利店等与坚果炒货属性匹配的门店合作,深入挖掘消费场景。电商渠道方面,公司与阿里、京东达成战略合作,更与微信支付达成战略合作协议,充分发挥“洽洽质造”优势,持续拓宽产品营销渠道。同时小黄袋针对电商渠道推出差异化产品,与线下价格和包装均有所区隔,形成线上线下良性互补、齐头并进的发展势头。

洽洽食品表示,将继续秉承“匠心精神”专注坚果质造,加强渠道精耕,积极提升红、蓝袋及新品海瓜子等国葵炒货产业核心竞争力,同时以每日坚果为战略重点,通过核心单品打造加快在坚果休闲食品领域的发展,助力公司实现迈向全球领先坚果企业的战略跨越。

全产业链新鲜质造铸就品质保证

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