猫爪杯已经不能满足了,星巴克开卖口红,“她经济”到底多赚钱?

新尝试

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据亿欧网报道,猫爪杯之后,星巴克又搞事情了,这次是和网红彩妆品牌Kylie
Cosmetics联名推出的“S’mores Sip
Kit”系列唇彩。星巴克首次涉足彩妆领域,又会激起怎样的水花?

猫爪杯之后,星巴克又出口红,再次发力“她经济”

5月7日,有消息称,继星巴克成功推出“猫爪杯”后,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”回归,星巴克宣布将会为数为幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip Kit”唇彩系列。这意味着,星巴克首次涉足彩妆。

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5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“Smores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“Smores
Sip
Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

作为国内咖啡界“一姐”,星巴克的每一波营销活动总会引来无数狂热粉丝的拥趸。今年2月底,其门店发售的一款粉色猫爪双层玻璃杯,更是凭借超高颜值和限量发售引发一场“圣杯大战”,号称比当年YSL星辰口红还难买。这一次,星巴克终于按耐不住“进军”美妆市场,推出了S’mores
Sip
Kit唇彩系列,依旧粉色少女心的“高颜值”,依旧熟悉的“限量售”,又引发新一轮抢购热吗?

5月7日,星巴克宣布,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”回归,将会为数位幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip
Kit”唇彩系列。该系列包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、Marshmallow Glow、Graham Glam 以及Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

“Smores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie Cosmetics合作推出。Kylie
Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜创立,上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie
Cosmetics明星产品Lip
Kits唇部彩妆的思路,强强联合或许又将迎来一波新热潮。

据报道,“S’mores Sip Kit”唇彩系列的诞生沿袭了此前Kylie
Cosmetics大热的Lip
Kits思路,内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:“Chocolicious
Bliss”、 “Marshmallow Glow”、 “Graham Glam” 以及 “Campfire
Spark”。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

“S’mores Sip Kit”唇彩系列由星巴克与美妆品牌Kylie
Cosmetics合作推出。Kylie
Cosmetics由美国卡戴珊家族的金小妹——凯莉·詹娜(Kylie
Jenner)创立,上线后迅速成为流量品牌。此次与星巴克合作推出的唇彩延续了Kylie
Cosmetics明星产品Lip
Kits唇部彩妆的思路,强强联合或许又将迎来一波新热潮。

“美团配送”品牌发布

如今,提起星巴克,除了咖啡和小资情怀,恐怕想起最多的就是它的“猫爪杯”引发的抢购热潮。而此前一向在生活用品周边玩得不亦乐乎的星巴克,最近也跟风入局了彩妆市场的争夺战。

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5月6日,美团在北京召开发布会,正式推出新品牌“美团配送”,并宣布开放配送平台。据悉,美团配送将在技术平台、运力网络、产业链上下游等方面向生态伙伴开放多项能力,帮助商流提升经营效率,推动社会物流成本降低,助力实体经济发展。

日前,星巴克官方宣布,为了庆祝经典单品“S’mores星冰乐”的回归,将会为数名幸运粉丝送出品牌专属“S’mores
Sip
Kit”星冰乐唇彩系列。该系列内部包含四款以星巴克经典口味单品命名的唇彩:Chocolicious
Bliss、 Marshmallow Glow、 Graham Glam 以及 Campfire
Spark。除了“Chocolicious
Bliss”色号为暗哑褐色外,其它三款均为闪烁着迷人光泽的高光唇彩。

一直以来,星巴克的系列周边都受到热捧。星巴克的杯子甚至比咖啡更有影响力和热度,是其品牌文化的重要载体。此前的樱花杯、星空杯、美人鱼杯等,都引发了抢购热潮。

美团高级副总裁兼到家事业群总裁王莆中表示,希望将美团的配送网络在各行业更好的延伸,开放给更多客户使用。配送网络的延伸和开放,绝不仅仅是人力资源的复用,而是要针对不同行业的需求,设计不同的履约产品,升级配送调度系统,完善配送基础设施,进一步建设更柔性的配送网络。要让配送像云计算一样,即需即用。

联合大IP,与“揽金狂魔”金小妹合作

今年星巴克相继推出“猪猪杯”、“猫爪杯”,也在社交媒体上大受欢迎,在电商平台的溢价高达两三倍。

数据

首次踏入美妆界,星巴克可谓深谙套路。这一系列唇彩正是与卡戴珊家族的金小妹合作,延续了Kylie
Cosmetics品牌大热的Lip Kits唇部彩妆思路。

一方面,星巴克杯子创意设计优秀,极好地平衡了大众化和个性化的需求,产品推出的速度也足以让消费者保持新鲜感;“饥饿营销”的方式利用了人们的从众和攀比心理,让产品越炒越热。

口碑饿了么数据显示95后爱社交聚餐

Kylie
Cosmetics是由美国卡戴珊家族最小的妹妹——凯莉·詹娜自创的美妆品牌。年仅20岁的她,2018年已经登上了《福布斯》美国“白手起家”女富豪榜单,其彩妆品牌Kylie
Cosmetics上线一年半,就达到了4.2亿美元的销售额。而雅诗兰黛集团旗下的增长最快的品牌之一,设计师彩妆品牌
Tom Ford在成立10年之后,销售额才首次突破5亿美元。另一大彩妆品牌 Bobbi
Brown 则用了 25年的时间,才在 2016年突破了销售额 10亿美元的大关。

另一方面,星巴克周边已经成为了年轻新中产的一种符号,具有极强的品牌光环和热点体质。

5月4日,口碑饿了么公布五一小长假消费力大数据,显示“五一”假日,95后等高校群体外卖消费频次同比增长112.4%,上海、苏州、合肥、南京等城市线下消费最贵一单均超过5万元。

此次,星巴克选择合作的“S’mores Sip Kit”唇彩系列,正是金小妹得以起家的Lip
Kits唇部彩妆,也是其Kylie Cosmetics品牌的明星产品。

此次推出唇彩,是星巴克第一次涉足美妆领域。实际上,随着“她经济”的崛起,爱吃爱美又爱玩、消费力强的年轻女性,已经成为众多餐饮品牌的目标客户群,许多品牌都曾推出联名美妆。

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