美团闪购与万宁中国达成合作 打造女性移动化妆间

7月18日,美团点评举办发布会宣布推出新品牌“美团闪购”,正式上线美团闪购业务,涵盖了超市便利、生鲜果蔬、鲜花绿植等众多品类。

近日,美团闪购与零售连锁品牌万宁正式对外宣布达成合作,万宁中国目前在华东、华南、华北、西南四大区域开设的超过200多家门店将陆续上线美团闪购,首批布局广州、深圳地区,后续推广至全国。万宁经营的护肤、彩妆、个人护理、健康及母婴等产品,均可以通过美团闪购30分钟送达。

7月31日,数据监测机构Trustdata发布了《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》。报告显示,2018年上半年,美团外卖、饿了么和百度外卖的交易额占比分别为59%、36%和3%。目前,国内外卖市场交易额已经被头部企业瓜分,外卖行业已经建立起比较稳定的631格局。

据了解,目前美团闪购覆盖全国2500个市县,全国53万骑手待命,24小时无间断提供配送。

紧密结合消费需求 “移动化妆间”半小时达

报告显示,过去一年美团外卖APP的DAU呈现稳中有升的态势;相比较下,饿了么的DAU则逐步下滑,百度外卖的DAU数据不断探底。

消费需求升级,闪购生活卖场应运而生

美团点评高级副总裁王莆中认为,消费升级的本质是需求升级,随着生活水平的提高,人们希望更快更便捷地获取所需,这种“快需求”也延伸到了餐饮外的品类。万宁主营“健与美”品类,尤以女性的护肤美妆品类为核心,与美团闪购合作形成“移动的门店”,将成为爱美女性的“移动化妆间”,与日常消费需求紧密结合,无论是出门紧急购买防晒霜或是出差中临时买面膜、口红救急都不在话下。

美团外卖方面表示,互联网外卖行业已经从早期的补贴大战等初级竞争方式,进入到品类与品质的精细化运营阶段,而技术创新已成为后续发展的重要动力。以美团外卖为例,7月25日,美团发布无人配送开放平台,将自动驾驶技术落地应用到外卖配送场景,今年试运营,2019
年计划实现片区规模化运营。

美团点评高级副总裁王莆中表示,消费升级的本质是需求升级,随着生活水平的提高,人们希望更快更便捷地获取所需,这种需求也延伸到了餐饮外的品类。

美团闪购数据显示,从性别结构看,美团闪购的女性用户较多,占比58.08%。从年龄结构上看,闪购以年轻一代用户为主,30岁以下用户占比达67%。美团闪购的典型消费群体正是热爱健康与美丽的人群,与万宁的主要用户人群高度吻合,双方合作能够精准直达目标群体、延伸业务场景。

记者还注意到,除了专注餐饮外卖配送,近来各大平台也在向其他领域延伸。

为此,美团点评推出闪购平台,采用快零售的业务模式,为用户搭建一个30分钟到货的生活卖场。同时,对于加入美团闪购平台的传统零售商,美团点评还将在营销、配送、科技三个方面进行助力,帮助其实现业态升级,更好服务消费者。

老牌零售品牌科技化转型 实现服务升级

饿了么CEO王磊在七月初的夏季战役启动会上表示,今夏将投入数十亿元,围绕商家服务、消费者福利、物流体系等关键环节进行三大升级。另据媒体报道,7月10日,饿了么宣布未来餐厅年销售额已经突破10亿元,在全国30多个城市开设的数百家线下外卖门店,已经孵化出多个年交易额过千万乃至上亿的外卖网红品牌,平均出餐时间3分钟,坪效最多达普通餐厅的5倍。

▲美团点评高级副总裁王莆中

万宁中国常务董事严海芸认为,消费者通过美团APP的闪购频道直接下单,30分钟左右万宁的产品就送到,会是一种全新的体验,也是符合用户消费场景的大势所趋。“万宁不断创新地提供全面、专业的‘健与美’产品和服务,与美团闪购的合作能利用平台的便捷性,解决在城市节奏的加快所带来的顾客的‘燃眉之急’,让他们在不同的场景都能省心省时地买到万宁的产品。”

对比饿了么,美团则直接跳出了餐饮外卖领域,开始为服装公司送货。

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