钟薛高携手多品牌迎双十一,重新定义中式雪糕

钟薛高作为雪糕中的潮牌,潮牌中的玩咖,继去年双十一爆红的厄瓜多尔粉钻后,今年又携手多个品牌,打出了“中式雪糕,颠覆味来”的主题,为大家带来了多种全新口味的新品雪糕。钟薛高×荣威Marvel
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推出“懒”上瘾雪糕钟薛高的跨界路线,可能连老司机都猜不到,毕竟吃了这么多年雪糕,从没想过有一天会吃到“汽车味”的。那么,汽车是什么味?
汽油味儿?不,是懒懒的阳光味道。因这片名为“懒上瘾”的海盐椰子口味合作款雪糕,采用了进口印尼椰浆搭配有机牛奶,又在其中加入了健康的螺旋藻汁、黑枸杞与海盐精心配比,一口下去,浓浓的椰子香味与海盐的完美结合,配以雪糕独特的海蓝色,让人仿佛置身于阳光沙滩,懒懒的不想动一根手指。与荣威Marvel
X(参数|图片)无需驾驶者干预油门、转向和刹车的自由慵懒体验如出一辙。钟薛高×小仙炖
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燕窝流心雪糕据说娱乐圈流传着一个滋补养颜的传说——小仙炖。这是一款被景甜、张柏芝、张雨绮、陈数等拥有完美肌肤的明星公开推荐的鲜炖燕窝。小仙炖说:要放就放真燕窝!钟薛高说:要放索性多放点!于是就有了这款燕窝流心雪糕。清甜不腻的小仙炖冰糖鲜炖燕窝与甄选的印泥椰浆和法国梨子果泥的纠缠融合,一次就可以体验到椰浆炖燕窝与冰糖雪梨燕窝两种口味的碰撞。钟薛高×三只松鼠
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大鱿鱼海鲜雪糕与钟薛高一样,三只松鼠在品质上也有自己严格的标准,每年质量检测标准与投入费用远超同行,还与高校合作攻克了肉类产品失水率高、质构差等难题,减少汁液损失46%以上。这就带来了与钟薛高合作的基础。富含扇贝、虾、鱿鱼、海苔等海鲜的高汤,与牛奶进行恰到好处的配比,甘甜与咸香在味蕾上共舞,特别是雪糕中还含有肉汁丰富的大粒鱿鱼肉,Q弹柔软的口感真的停不下来。钟薛高×泸州老窖
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断片雪糕还记得上个月在微博有1.4亿阅读量的#白酒断片雪糕#吗?这次钟薛高在收获了第一批“白酒断片雪糕”的大量好评后,顺势推出“断片PLUS”版本,相同的是依旧选用泸州老窖浓香型白酒与菲律宾菠萝树高甜度、风味浓郁的熟果;不同的是增加了白酒的浓度,让上一次意犹未尽的朋友们这次可以“喝”个够,浓度虽然增加了,但依然没有酒的辣味。至于配几个菜就看各位亲的酒量了。钟薛高秋季限定产品
金桂红小豆雪糕回归金桂红小豆是钟薛高花香馥郁系列的季节限定口味,每年选用当季盛开的新鲜桂花,融合蜜制红豆的甜软,桂花的芬芳与豆香交融,绵延的口感将短暂的金秋无限延长。这款口味每年只应季售卖三个月,错过就只能期待明年。钟薛高X飞亚达X
AvaFoo
跨界推出【摩登江湖】限量联名礼盒飞亚达是世界三大航天表品牌之一,以兼具生活美学和卓越性能的腕表设计,赋予腕表独特别致的风格。本次的跨界礼盒,外观上融合了国潮红,飞亚达DNA四叶草元素,以及钟薛高瓦片元素设计,非常有质感。礼盒内含飞亚达梦幻贝母时尚手表一枚,钟薛高价值288元礼品卡及联名设计的钟薛高chocker,拆箱过程可以说是惊喜不断、诚意满满。有人说了解一个品牌的最好方式是看它与那些品牌合作,但一次与多家优质品牌合作推出这么多新品的动作,在近年也并不多见。冬天穿裙子是一种时尚,冬天吃雪糕又何尝不是一种潮流呢。可以预见,在今年双十一活动中,这几款新品口味定能够再次引爆关注热潮。

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中秋节前夕,当部分白酒企业更多关注市场供需和价格走向时,江小白和泸州老窖却悄悄推出了自己的联名跨界产品,引起不小关注。前者与可口可乐合作推出联名混调产品,后者与今夏红极一时的雪糕品牌钟薛高推出含白酒的雪糕产品。这些产品信息一出,“喝雪碧会不会醉”“吃雪糕会不会酒驾”等评论出现在社交平台上。

摘要
日前,泸州老窖再推跨界新品“断片”雪糕。此次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作,联袂推出内含52度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中,但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。(券商中国)

一位资深行业观察人士对《每日经济新闻》记者表示,不管是江小白还是泸州老窖的联名,本质上都是对青年文化的探索。

万万没想到!做白酒的卖雪糕,还起名“断片”,网友:看到就醉了!A股玩起跨界,自己都怕?

江小白方面亦对记者表示,其一直都在探索和尝试白酒的年轻化,也将可能的增量放在了“年轻化”和“国际化”这两个方面。

马应龙卖口红、旺仔卖服装、大白兔卖唇膏……跨界营销真可谓是“只有想不到,没有做不到”。

白酒品牌联名“卖”饮料和雪糕

日前,泸州老窖再推跨界新品“断片”雪糕。此次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌钟薛高合作,联袂推出内含52度白酒的新式雪糕。产品仍在预售中,但已吸引了大量猎奇者的流量和关注。

在时尚圈,联名不是一件稀奇事。不管是LV x Supreme还是Nike x
Off-White,联名早已成为时尚圈打造爆款的常规手段。但对于与保温杯、枸杞并列中年人“三宝”的白酒而言,联名似乎在气质上与之有些不符。

作为著名老牌酒企,泸州老窖近年来跨界营销“套路满满”,从“贵妇气质”的酒香型香水到“高颜值星空酒心巧克力”,在开拓中高端市场时不忘迎合年轻人的猎奇需求。2019年上半年,泸州老窖营业收入净利润在白酒上市公司中排名均稳居前五交椅。更有超20家券商研报纷纷给出买入、强烈推荐等评级,“买它买它买它”的既视感扑面而来。

但实际上,白酒企业不仅从很久之前就开始下场搞起了联名,最近的两次联名更是在业内和年轻消费群体中间掀起了不小的浪花。

泸州老窖“断片雪糕”来袭

今年9月2日,江小白公司董事长兼创始人陶石泉在个人微博上“官宣”江小白将与雪碧推出联名混调产品。

“断片雪糕,专为9月定制的雪糕”、“有酒,故事才更有味道”、“一片敬明天,一片敬过往”……以52度泸州老窖做芯的雪糕,你不想尝尝吗?

《每日经济新闻》记者在可口可乐天猫旗舰店内看到,江小白x雪碧联名产品已在其网店首页发售。其中一款为雪碧白酒柠檬风味汽水,4瓶组合销售;另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒,包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧。记者注意到,两款产品中,截至11日,前款产品的月销量为3093笔,但截至22日下午,该产品的月销量为3386笔。可见,过了10天左右时间,该产品在可口可乐网店中新增的销量较少。

日前,泸州老窖官微显示,公司再次推出跨界新品“断片雪糕”。此次“跨界”,泸州老窖选择了网红雪糕品牌“钟薛高”进行合作,瓦片造型的中式雪糕内含52度白酒,再次突破了消费者的想象空间。

如果说江小白的出生与走红是因为其自带青年文化的基因,那么另一个传统白酒品牌——泸州老窖的入场就更体现出白酒与网红品牌联名的热潮。在江小白官宣与雪碧联名的同一天,泸州老窖官方微博用“尊重体”发博称“一直很尊重雪糕,没去冰,没去糖,加了一点泸州老窖”,宣布和钟薛高联手推出“断片”雪糕。

目前,该款雪糕同样出现在钟薛高天猫旗舰店的首页上。虽然是预售款,但该132元的雪糕套装月销数量(全款预售)已达到679份。在宣传中的温馨提示中显示,“雪糕内含浓香型白酒,使用后请勿开车;孕妇及酒精敏感者、未满十八岁人群禁止食用”、“雪糕虽好,不要贪吃哦”。

要吃到这款雪糕,必须在钟薛高天猫旗舰店内购买相应的10支套装,内含3支“断片”、3支特牛乳雪糕以及4支丝绒可可雪糕,定价132元。9月9日,该雪糕套装正式开卖。9月11日,记者询问钟薛高天猫旗舰店客服时,客服表示,该套装已经售完下架,且暂时不会补货。

据泸州老窖相关负责人表示,断片雪糕针对的人群,是追求个性、活跃在互联网的年轻群体。在9月上市,是为9月9日泸州老窖酒水节拉开序幕。

值得注意的是,该款联名雪糕并未在泸州老窖的销售渠道发售。对此,泸州老窖方面回应《每日经济新闻》记者称,“断片”雪糕推出之初采用的就是“饥饿营销”模式。

由于还在预售期,断片雪糕的味道尚不得而知。不过,此次跨界宣传的“小心机”,显然得到了年轻人的拥趸。在微博上,大量网友纷纷留言称,“吃雪糕吃断片是对雪糕最大的尊重”、“期待吃雪糕断片的感觉”。

联名的本质是营销

玩转跨界花式营销

“不管是江小白还是泸州老窖的联名,形式上是消费品试图在拓宽自己的受众边界,本质上都是对青年文化的探索。二者是相辅相成、互为手段与目的的。”一位资深白酒行业观察人士对记者表示。

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